Az akciót Maszih Alinezsád újságírónő kezdeményezte, aki arra kérte honfitársait, hogy a Facebookon osszák meg fejkendő nélküli képeiket. Az újságírónő rövid időn belül 200 ezer követőre tett szert. Bár bíráló megjegyzéseket is kapott a közösségi oldalon, azt válaszolta nekik, ha valaki nem hisz a rendelkezésben, s nem is ad hangot ellenérzéseinek, sosem tesz szert személyes szabadságra. Erre még több képet tett fel az internetre.
Mint a Spiegel Online-nak elmondta, naponta ötven újabb és újabb fejkendő nélküli képet kap helyi nőktől. Olyan felvételeket is kapott, amelyeken több nő látható egyszerre. Nevüket csak akkor közli, ha arra az illető is áldását adta.
Maszih Alinezsád nem ismeretlen Iránban. 2009-ben el kellett hagynia hazáját, miután leleplezett egy korrupciós botrányt hazájában. Azóta 17 éves fiával Londonban él. De továbbra is idejének nagy részét hazájának szenteli. „Minden nap interjúkat készítek” – mondta a német lapnak. Hozzátette, sokkal inkább riporternek, mintsem aktivistának tartja magát, s hű képet akar adni a perzsa állam mindennapjairól.