A Z generációs fiatalok felét már nem érdekli a hagyományos média, a tv, rádió, újságok, de még a weboldalak sem. Sokkal szívesebben töltik az idejüket az elsősorban képmegosztó Instagramon vagy rövid videókra specializálódott TikTokon. Méghozzá sok időt. Az iFaktor Agency influenszer-marketing ügynökség felmérése alapján tízből négy Z generációs legalább napi 2 órát tiktokozik. A függőséget bizonyítja, hogy minden tizedik, fiatal napi 5 óránál is többet tölt a platformon - így a tinédzserek és fiatal felnőttek elérésének ez ma a legfontosabb és leghatékonyabb platformja. A második és harmadik legnépszerűbb felület egyébként a szintén videomegosztó YouTube és az Instagram, ám ebben az esetben már csak minden ötödik fiatal tölt el rajtuk legalább napi 2 órát. A tiktokozás gyakran közösségi program, a fiatalok 71 százaléka szokott barátokkal közösen TikTok videókat és Instagram tartalmakat nézni.
A közösségi médiában egyre nagyobb az influenszerek hatása, népszerűségük azonban jelentős mértékben függ pályaívüktől. TikTok vagy Instagram influenszerré jellemzően két módon válhat valaki: vagy a ,,nulláról indulva” felépíti magát a közösségi médiában, vagy már korábbi, média ismertségének köszönhetően válik a közösségi médiában is vélemény vezérré. A kutatás arra mutat rá, hogy a Z generáció háromnegyede jobban kedveli az első körbe tartozó, a TikTokon vagy Instagramon önerőből népszerűvé vált „self-made” influenszereket, mint a médiasztárokat. A fiatalok háromnegyedét nem zavarja, ha egy influenszer terméket vagy szolgáltatást népszerűsít. A Z generáció kétharmada nyilatkozott úgy, hogy az influenszerek ajánlásai alapján új trendekre szokott felfigyelni. Az influenszerek világába való betörést nem tartják elérhetetlen álomnak: 85 százalékuk szerint bárkiből lehet TikTok vagy Instagram sztár, ha a közönség számára képes érdekes tartalmakat előállítani. Minden második Z generációs fiatal pedig magát is alkalmasnak tartja arra, hogy sikeres influenszer legyen.
De mit tud a TikTok, amit a Facebook nem?
Például azt, hogy támogatja főleg az új tartalomgyártók munkáját: algoritmusa segítségével egy bizonyos engagement arány, általában 10 százalék fölött addig mutatja meg új embereknek a videókat, amíg az adott arány nem csökken egy bizonyos szint alá. (Az engagement arány azt jelzi, hogy az üzenőfalra kitett bejegyzés megjelenéseinek hány százaléka eredményezett valamilyen reakciót - like-olást vagy hozzászólást.) Korábban egyik közösségimédia-platform se helyezett akkora hangsúlyt a tartalmakba ágyazott zenére, mint a Tiktok - írja a Forbes. Amíg más platformokon csupán a kommentmező áll rendelkezésre a követőbázisnak, addig a Tiktokon a Duett és a Stitch funkciók segítségével közös tartalmat készíthetnek a felhasználók az eredeti tartalmakkal, amelyek révén maguk is a figyelem középpontjában tudnak kerülni.
A Facebook azt gondolta, hogy a felhasználót az érdekli, mi van azokkal, akik már az ismerősei vagy akiket követ. A Tiktok úgy alakította ki az algoritmusát, hogy olyan tartalmakat mutasson, ami a felhasználót érdekli, függetlenül attól, hogy a barátai mit néznek a platformon. Az applikációt két hírfolyama osztották: egyre, ahol a felhasználók azt tudják nézni, hogy mit csinálnak azok, akiket követnek („Following”). Illetve egy másikra, ahol azt mutatja, ami a felhasználókat valóban érdekli az adatok alapján.
Ha valaki része a platform „Creator Fund” programjának, a TikTok fizet minden ezer megtekintés után. És mivel nem nehéz hamar sokszázezres, vagy akár nemzetközi szinten több tízmilliós nézettséget szerezni, így hamar komoly pénztermelő forrássá tud alakulni, mely extra motivációt biztosít.
